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2100家參展企業想在2019廣州建博會秀什么?

2019-06-11 09:39:06 http://www.tennesseehorseproperty.com/ 責任編輯: 吳昊 瀏覽數: 手機訪問 中華櫥柜網

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每年7月,不減反增的,除了炙熱的天氣,還有被譽為“冠軍企業首秀平臺”的中國建博會(廣州)的人氣。歷經20年的發展,中國建博會(廣州)已經成為大家居建裝行業全球規模第一大展,并集結了一批精于智造、推崇美學、更懂國人的優秀品牌。

中華櫥柜網】每年7月,不減反增的,除了炙熱的天氣,還有被譽為“冠軍企業首秀平臺”的中國建博會(廣州)的人氣。歷經20年的發展,中國建博會(廣州)已經成為大家居建裝行業全球規模第一大展,并集結了一批精于智造、推崇美學、更懂國人的優秀品牌。從新產品到新技術,從新設計到新材料、新戰略······每年的中國建博會(廣州)都是一場行業首秀盛宴。

2019廣州建博會

據了解,今年中國建博會(廣州)將匯集2100多家企業參展,涵蓋大家居建裝行業各細分題材。圍繞“進階的冠軍企業首秀平臺”主題,從首秀意愿、首秀內容及首秀方式三個維度,綜合評估冠軍企業的首秀力度。

一、首秀意愿——展會,實力展示的秀場

在“首秀意愿”調查中,無一例外,受訪企業均表示將于本屆中國建博會(廣州)上推出“年度首秀”,首秀內容涵蓋新產品、新設計、新材料、新戰略和新技術五大板塊。其中,新產品、新設計及新材料位列前三,占比分別為76.53%、48.85%及34.35%。另外,新戰略與新技術各占33.40%。

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(圖:冠軍企業首秀意愿)

從調查結果來看,受訪企業的首秀意愿強烈,每家企業都在醞釀著自己的首秀計劃。其中,新產品依然是首秀的“主旋律”,近八成受訪企業表示將在展會期間多維度展示最新產品。其次為新設計,占比接近五成。從工業設計到人居設計,從單品質感到生活美學,通過設計傳遞企業的產品與生活理念,實現美學與功能、產品與生活的融合,成為冠軍企業首秀的重要板塊。

另外,“秀”給誰看?在“首秀的目標群體定位”調查中,經銷商/加盟商占比為87.21%,穩踞第一,其次為設計師35.88%。而高凈值家庭、改善型家庭和剛需型家庭分別占30.53%、26.34%和16.22%,其他為9.54%。

2019廣州建博會

(圖:首秀目標群體定位)

從首秀受眾的調研結果來看,目標群體定位趨于細分、精準。總體而言,經銷商/加盟商依然是首秀最核心的行業受眾,與此同時,設計師群體和用戶的核心訴求得到關注。通過新產品、新設計、新技術、新材料與新戰略,賦能廠商與滿足用戶,成為了冠軍企業首秀的重要驅動力。

從B端來看,夯實和拓展渠道這一企業核心訴求熱度不減,展會成為零售渠道與設計師渠道布局的重要矩陣。從C端來看,目標受眾更加精準。家庭收入的提升讓國人對居住環境提出了新的要求,老房換新、二胎換裝等新需求日益突顯,時尚、健康及品質等關鍵詞逐漸成為國人家居消費的主旋律。改善型和高凈值家庭的人居改善意愿更為強烈,市場潛力巨大。針對改善型家庭及高凈值家庭,從美學和科技上不斷滿足新人居需求,成為了許多企業研究的重要課題。

二、首秀內容——冠軍企業,都在秀什么?

1.新產品

●  新產品發布雄踞首秀清單榜首

在“參展目的”的調查中,排在前三位的分別是招商需求86.07%、品牌展示79%和新品發布74.05%,接下來依次為了解趨勢64%及常規推廣43.29%。

定制家居

(圖:冠軍企業參展目的)

調查結果顯示,產品成為了冠軍企業首秀中權重最高的板塊。從參展原因來看,新品發布需求成為品牌參展的重要原因之一,占比超過七成,僅次于招商需求和品牌展示。從發布意愿來看,76.53%的受訪品牌表示在本次展會上有新產品發布計劃,品牌在新產品板塊的首秀意愿最高。總體而言,每年7月的中國建博會(廣州),已經成為大家居建裝行業上下游企業新產品首發的重要陣地。

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